面對(duì)疫情，如何在市場(chǎng)上持續(xù)保持熱度？這成為漢中黎坪景區(qū)亟待需要解決的難題。鑒于國(guó)家旅游局規(guī)定暫停發(fā)外省旅游業(yè)務(wù)，漢中黎坪景區(qū)將宣傳重點(diǎn)落回當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，一方面與當(dāng)?shù)馗哞F站、汽車(chē)站積極對(duì)接，促成高鐵站和汽車(chē)站旅游直通車(chē)線路天天發(fā)團(tuán)，解決游客到漢中后前往景區(qū)線路問(wèn)題；另一方面走訪漢中當(dāng)?shù)?0余家旅行社，了解原黎坪一日游產(chǎn)品發(fā)團(tuán)情況，送去新的宣傳資料及景區(qū)政策，確保景區(qū)客流穩(wěn)定。下一步，漢中黎坪景區(qū)在穩(wěn)固漢中市場(chǎng)的同時(shí)，宣傳重點(diǎn)將會(huì)移到西安，宣傳方式也將從以往的品牌宣傳回歸到“渠道拓展”上，與西安旅行社聯(lián)合推出兩日游旅游產(chǎn)品，“引流”西安客源。

拓展旅游產(chǎn)品，推出景區(qū)新線路

為了盡快走出疫情困局，漢中黎坪景區(qū)積極尋找新出路，改變以往營(yíng)銷(xiāo)宣傳思路，確定“康養(yǎng)”的宣傳主線，快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將旅游市場(chǎng)影響降到最低，多渠道、多維度整合市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)資源，開(kāi)發(fā)更具吸引力和互動(dòng)性的旅游產(chǎn)品，充分挖掘景區(qū)旅游新亮點(diǎn)，邀請(qǐng)戶(hù)外團(tuán)隊(duì)、旅行社及旅游自媒體探索景區(qū)未開(kāi)放景點(diǎn)老黎坪、石馬山等，整合景區(qū)現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，推出兩日游“探秘人面峰 穿越老黎坪”新的旅游產(chǎn)品，市場(chǎng)反響較好。同期推出的《黎坪景區(qū)“人面峰”》各類(lèi)宣傳文案閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+。

推出優(yōu)惠政策，激活游客消費(fèi)意愿

受疫情影響，各類(lèi)型景區(qū)、旅游景點(diǎn)游客消費(fèi)需求急速下降，針對(duì)這一具體情況，漢中黎坪景區(qū)積極謀劃推出各類(lèi)旅游惠民措施、優(yōu)惠政策，激發(fā)游客消費(fèi)意愿。一方面，推出開(kāi)園后免票半個(gè)月優(yōu)惠措施，積攢疫情后的第一波宣傳人氣。另一方面，針對(duì)疫情，推出“線上+線下+體驗(yàn)”宣傳模式，即：將宣傳方式重點(diǎn)移到線上，線下活動(dòng)配合同步宣傳，開(kāi)展“到黎坪洗洗肺”體驗(yàn)官活動(dòng)，該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，參與報(bào)名的志愿者高達(dá)600余人，活動(dòng)效果較好。與此同時(shí)，漢中黎坪景區(qū)采取內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的方式，加強(qiáng)合作意識(shí)，聯(lián)動(dòng)漢中市其他景區(qū)、酒店等平臺(tái)，共同抓好宣傳工作，隨時(shí)跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，抱團(tuán)取暖，共謀發(fā)展。（瞿煦）